在2月21日舉行的中超聯(lián)賽冠名簽約儀式上，中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司宣布，經(jīng)中超股東大會審議通過，中國平安保險（集團）股份有限公司成為中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽新的冠名合作伙伴，將獲得2014年至2017年中超聯(lián)賽四年獨家冠名權(quán)。這也是中超冠名史上時間最長的贊助企業(yè)，同時中國平安也成為中超歷史上第一個金融類冠名品牌。
發(fā)布會上，中超公司董事長于洪臣首先對未來幾年中超聯(lián)賽得到中國平安的鼎立支持表示了感謝。他說：“平安是一家實力雄厚、品牌影響力很大、知名度很高的世界《財富》500強企業(yè)。平安在全國擁有80萬員工，并正在為超過8000萬客戶提供金融保險服務(wù)。我們有理由相信，與這樣一家優(yōu)秀公司進行長期的深入合作，將有助于提升中超聯(lián)賽的美譽度和市場影響力。平安集團此次與中超的合作，充分說明了對中超聯(lián)賽影響力及商業(yè)價值的高度肯定，更顯示出其對中國足球的未來充滿信心。”
據(jù)了解，本次中超獨家冠名權(quán)的爭奪非常激烈，先后有多家企業(yè)參與，對此，中超公司董事長于洪臣說：“本次中超聯(lián)賽冠名企業(yè)的選擇遵循了市場化的操作方式，并通過召集中超公司特別股東會，聽取參與冠名競爭企業(yè)的說明，采取股東投票方式選擇了候選企業(yè)的談判排序。除價格因素以外，中超公司及股東們也對競標企業(yè)的品牌聲譽、市場影響、財務(wù)實力及對中國足球的熟悉程度等進行了綜合考量。經(jīng)過評估，我們認為平安在上述維度的綜合實力最強。多年前，平安曾是中國職業(yè)足球最早的參與者和投資者之一，帶領(lǐng)當年的深圳平安俱樂部在賽場上取得過驕人戰(zhàn)績。未來，我們也希望平安能繼續(xù)為中超聯(lián)賽，乃至中國體育事業(yè)的發(fā)展做出更多貢獻。”
對于能夠脫穎而出，成為中超歷史上第一家金融冠名品牌，中國平安副董事長兼副首席執(zhí)行官孫建一表示：“二十五年來，平安一直積極承擔(dān)企業(yè)公民的社會責(zé)任，持續(xù)支持包括足球在內(nèi)的社會公共事業(yè)的發(fā)展。平安非常榮幸此次能夠獨家冠名中超聯(lián)賽。這是時隔十余年后平安再度與中國足球結(jié)緣。中國足球一直以來備受關(guān)注。隨著中超的優(yōu)秀俱樂部在國際賽場上的表現(xiàn)不斷提升，公眾對其充滿期待。經(jīng)過十年的發(fā)展，中超聯(lián)賽的市場環(huán)境和俱樂部運作機制都已日甄成熟，中國足球發(fā)展的大環(huán)境也日趨向好。中國平安愿以贊助中超聯(lián)賽的形式，為市場化職業(yè)聯(lián)賽的持續(xù)發(fā)展，為中國足球的不斷進步貢獻綿薄之力。此外，中國平安也將把中超聯(lián)賽與平安的產(chǎn)品和服務(wù)推廣相結(jié)合，更好地服務(wù)球迷朋友和廣大客戶。”
據(jù)悉，1997年1月平安收購了深圳足球俱樂部，從1997年到2002年，短短5年時間，帶領(lǐng)深圳平安足球隊從一只甲B球隊成功晉級甲A并于2002年甲A聯(lián)賽獲得亞軍。此后平安持續(xù)支持中國體育事業(yè)發(fā)展，2006年贊助中國乒乓球隊，2007年聘請“飛人”劉翔出任公益大使。2011年，中國平安成為深圳2011年世界大運會保險領(lǐng)域唯一全球合作伙伴，為大會提供全方位專業(yè)的保險保障服務(wù)。2013年平安與中國奧委會攜手，在全國18個城市開展“第27 屆奧林匹克日長跑活動”，號召全民體育健身，吸引數(shù)萬名員工及客戶的熱情參與。
至于平安與中超的強強聯(lián)合，會給中超未來發(fā)展帶來怎樣的影響？孫建一稱：“作為一家致力于創(chuàng)新發(fā)展，秉持‘專業(yè)讓生活更簡單’品牌理念的金融服務(wù)企業(yè)，平安將從三個層面助力中超及中國足球事業(yè)的發(fā)展。一是，通過金融創(chuàng)新方式，為中超聯(lián)賽的賽事、運動員和球迷提供金融、保險等全方位的服務(wù)。二是，中國平安正在進行互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來將設(shè)計貼合賽事需求的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品，提升球迷觀賽的便捷性和社會對賽事的關(guān)注度。三是，平安擁有80萬員工和超過8000萬的客戶，有5000多家分支機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)遍布全國。可以動員更多的員工和客戶參與，為中超貢獻更加豐富的人氣和氛圍。”
據(jù)中超公司介紹，本次中超聯(lián)賽獨家冠名權(quán)的合作期限為2014年至2017年，為期四年。較長的合作年限，有利于中超聯(lián)賽冠名的穩(wěn)定性，同時，也將有利于未來中超聯(lián)賽的平穩(wěn)運營。
附：平安體育公益事業(yè)大事記
1997年1月，中國平安全資收購了深圳市足球俱樂部，并更名為深圳平安足球俱樂部。深圳平安也成為了全國首家由金融機構(gòu)經(jīng)營的足球俱樂部。俱樂部參加了1997年甲B聯(lián)賽，并在當年成功沖上甲A聯(lián)賽。2002年平安足球隊開始在甲A聯(lián)賽中嶄露頭角，獲得了聯(lián)賽半程冠軍，并最終獲得聯(lián)賽亞軍。
2006年，中國平安聘請乒乓球奧運冠軍王楠、王勵勤為品牌代言人，并在全國開始推出了“和諧社區(qū)，健康家園”主題系列體育健康活動，該活動通過平安在全國的分公司網(wǎng)點，邀請當?shù)乜蛻粢约按蟊妳⒓咏】蹬堋⒔】抵v座等多種豐富形式，持續(xù)六年共吸引近百萬人參與。
2007年，中國平安聘任“飛人”劉翔出任公益大使，同平安一起繼續(xù)投身到平安希望小學(xué)、低碳100等公益項目的社會推廣中。后續(xù)的“中國平安全民健康萬人健步跑”活動陸續(xù)在全國50個城市展開。每有一名參加者跑完全程，中國平安就以參加者的名義向中國青少年基金會捐贈20元人民幣，總共捐出不少于1000萬元用于支援希望小學(xué)建設(shè)與發(fā)展，使平安希望小學(xué)數(shù)量從原先的50所增加到100所。實現(xiàn)了企業(yè)社會責(zé)任與體育公益事業(yè)的完美融合。
2011年，平安產(chǎn)險成為深圳2011年世界大運會保險領(lǐng)域唯一全球合作伙伴，為大會提供全方位專業(yè)的保險保障服務(wù)。
2013年，中國平安與中國奧委會攜手，在全國18個城市開展“第27 屆奧林匹克日長跑活動”，號召全民體育健身，將公益體育項目提升至新的高度。
